明星代言家居拼脸更拼实力

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明星代言家居 拼脸更拼实力

2015-02-05 10:50:25

来源:都市消费晨报

 

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众所周知,2014年的家居市场比起往年来萧条了很多,可对于商家来说,市场越是低迷,越要营销造势。据了解,在刚刚过去的2014年,可谓是家居行业十年来的最低谷,却也是明星代言最为活跃的一年。

【中国建材网】众所周知,2014年的家居市场比起往年来萧条了很多,可对于商家来说,市场越是低迷,越要营销造势。据了解,在刚刚过去的2014年,可谓是家居行业十年来的较低谷,却也是明星代言较为活跃的一年。

这一年,“看脸的世界”一词在网上疯狂的蹿红,也让家居行业的“拼星”大赛再度全面开火。不可否认的是,对于社会关注度相对较低的家具建材行业而言,请明星代言确实能够在短时期内迅速提升品牌的“知名度”。另外,新时期的明星代言也加入了明星设计产品等更多新元素,帮助企业抢占市场占有率。

双管齐下方能锦上添花

这些明星代言的家居品牌,其产品通常都“价格不菲”,例如法恩莎陶瓷的产品可谓是“高端奢华”,但据记者调查了解,经济条件不是很富裕的消费者通常不会选择,即便有也是很少。

采访中,蒋丽女士向记者感慨道:“现在装修房子真贵,我们家也就是一般的工薪家庭,为了给孩子装修婚房,逛了首府各大家居市场挑选建材、家具,买一般的产品,孩子觉得没档次,稍微好一点的品牌,价格又太贵,而且商家都会说天水哪家医院治癫痫病这是哪些明星代言的,哪个电视剧里面所用的家具,好一点的床都要两三万,对于我们这种家庭着实消费不起。我们小老百姓买这些产品,其实只要质量好、无污染、样式好看一些就可以了,不需要那么奢华昂贵的,至于有没有明星代言,都无所谓。”

但魏先生则不这么认为,魏先生家是做园林建筑生意的,收入比较高,于去年购买了一套别墅,对于明星代言家居建材品牌,魏先生说:“请的起明星代言品牌的企业一般来说都有雄厚的资金实力,这不失为衡量一个企业的标准,而且这大碗儿明星代言的产品就是比一般的产品好,差别很大,无论材质、工艺、售后服务,都没的说,我较近正在为自己的别墅装修呢,挑的产品均是国际大牌,家里经期女性癫痫吃什么药面立刻显得高大上了,我和我的家人都非常喜欢。”

产品好服务优才是硬道理!

对于消费者而言,家具建材品牌众多,价格很不透明,消费者担心的是,家居企业会不会因为斥巨资请了明星代言,而把这个成本分摊在产品价格上,羊毛出在羊身上,看了几眼明星,买的家居产品价格就大幅上涨,这样就会损害消费者的根本利益,久而久之,消费者也不认账了。

聘请明星代言是家居业颇具争议性的长久话题。不请怕没名气,请了怕没效果。明星代言说白了还是像下赌注,赌赢了赚个盆满钵满,赌输了赔上千万甚至拖垮了品牌也有先例,说到底还是得看产品质量如贵阳癫痫病医院专科医院何、服务质量到不到位。

有了质优的产品,又有良好的服务体系,再加上明星代言,可谓是锦上添花,如果连产品质量都无法保障,售后服务无法让消费者满意,请再大牌的明星代言,消费者也不会买账。

掷千金邀明星代言

尽管业界对于家居品牌请明星代言颇有微词,但在市道低迷、竞争加剧的2014年,卫浴、定制家具、橱柜等门类的一线品牌再度发力,纷纷邀请明星代言。仅过去一年,就有范冰冰1500万签约代言顶固集创家居,佟大为关悦夫妇代言南方家居,韩国明星金喜善加盟韩丽家居,米娜代言东鹏瓷砖等。

顶固家居品牌管理中心负责人表示,“范冰冰具有国际化视野,具有优雅女性的气质,非常符合我们现在所倡导的打造大家居、定制衣柜的产品特点,也符合我们所倡导的调性。”

南方家居新疆区销售负责人尹经理则表示,家具产品是家的代言人,夫妻和睦家才更完美,因此聘请形象良好的夫妻档代言更具有情感上的煽动性。

恒洁卫浴作为卫浴产品的佼佼者,邀请了影视巨星濮存昕代言,新疆分公司总经理刘立军表示:“濮存昕不仅是影视界的巨星,而且在娱乐圈口碑非常好,同时也是预防艾滋病的形象大使,无疑给品牌宣传带来了不少正面效应,我个人也非常喜欢濮存昕这种风癫痫疾病的治疗办法是什么尚品德好的明星,能请到他为我们品牌做代言,我们恒洁卫浴的每一位员工都感到很骄傲。”

家居行业除了一味看脸邀请俊男美女代言,更多开始注重家居产品的艺术元素,代言要与家居艺术品味相吻合。因此邀请艺术界大咖和设计界大咖代言成为当下的新趋势。虽然和家喻户晓的明星相比,艺术界名人有些“偏门”,但有他们露脸却似乎瞬间“逼格”高了。好莱客签约设计大师保罗·安德鲁,箭牌卫浴签约钢琴王子朗朗,法恩莎卫浴签约设计大神乔凡诺尼。有了艺术家代言的家居行业变得更加“高大上”了。

箭牌卫浴表示,郎朗与箭牌的契合点在于二者都是致力于专业产品大众化的推动者。而对于为何选择乔凡诺尼,乐华集团表示,法恩莎的品牌基因来源于意大利的独特艺术文化,而乔凡诺尼所代表的意大利设计吻合了法恩莎从产品、工艺到品牌定位等的国际化品位诉求。乔凡诺尼的设计和影响力都与法恩莎卫浴存在着共鸣,这是两者合作成功的基础。